近幾年，蘋果手機銷量大幅度下跌，蘋果CEO也承認全球營收同比降低了100%以上，他認為是因為更換蘋果手機電池的費用降低，用戶才選擇更換電池，而并非是更換新蘋果手機。其實不然。用戶不買新機而更換蘋果電池的原因有以下幾點：

　　1、蘋果手機存量高，前幾代手機系統使用流暢，即使不提供更換蘋果電池服務，用戶也能忍受電池使用壽命的損耗，再加上新機價格昂貴，用戶則不太愿意購買新機。

　　2、近幾年蘋果手機創新少，沒有吸引用戶購買的亮點。用戶對手機使用趨于固定化，日常頻繁使用的APP不怎么吃硬件，對游戲等級體驗追求高的用戶占少數，而且國產游戲手機相對于更換蘋果手機的的成本要低。

　　3、蘋果手機失去被當作炫耀資本的功能，一款手機已不能成為身份的象征，再加上用戶對手機要求高，導致蘋果手機偽需求用戶退出了消費群體。